2:虚假广告的定义更严格
新广告法进一步明确虚假广告的定义和典型形态:
(一)商品或者【服务】不存在的;
(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者【服务】的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者【服务】有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的;
(三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;
(四)虚构使用商品或者接受【服务】的效果的;
(五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
过度宣传和刻意引导是广告商和媒体过去“打擦边球”惯用之术,常用的一些包装用语如产地、荣誉、参数等,就需要严格审查后再使用。据说,包括以后搞促销活动时“买一赠一”的赠品,也需要写清楚到底是赠的是什么哦!

3:虚假广告明星代言得“先用先试”

杨幂没事儿就要吃溜溜梅了,黄渤得去北京新东方烹饪学校进修了,唐国强就得去蓝翔技校学挖掘机技术了……”网友们这些“脑洞大开”的说法从今天起也有了依据,新《广告法》第38条规定,广告代言人在广告中对商品、【服务】作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的【服务】作推荐、证明。此外,广告代言人也被禁止推荐、证明医疗、药品、医疗器械、保健食品、烟草广告。

对于【行业】热衷选用明星、名人、专家做品牌代言的现象,新广告法也出台了详细的规定,对明星代言做了法律责任规定,如果明星代言的是虚假广告,必将遭到严厉打击。明星代言不能只收钱而不担责。

4.禁止变相使用国旗国歌、领导人形象

新广告法规定广告中不得有下列情形:使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽;使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

这一条需要注意几个新增的字眼:“或者变相使用”。就是说,你就是用卡通版的国家领导人物形象也是违法的。

5.未成年人广告新要求

新广告法增加关于未成年人广告管理的规定:不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人;规定在少年儿童经常活动的场所不能做广告,特别是在教材里面不能做广告;针对不满十四周岁的未成年人的商品或者【服务】的广告不得含有下列内容:(一)劝诱其要求家长购买广告商品或者【服务】;(二)可能引发其模仿不安全行为。

这对某卫浴品牌的小孩撒尿照应该有影响!以后奶粉,尿不湿,早教机的广告上会出现啥呢?

6:新媒体广告从严管制

这次新广告法的出台,对互联网广告有了一【系列】新规定:任何单位或者个人未经当事人同意或者请求,不得向其住宅、交通工具等发送广告,也不得以电子信息方式向其发送广告;利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络;在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。

互联网是传统媒体广告主要分流者,也是广告管理的“边缘地带”,因此,现在很多经销商喜欢在互联网上做推广。对互联网广告的从严管理,更加明确规定了一些品牌广告的发布条件,同时这也限制了部分不具备资质实力的品牌做虚假广告。

7:保证性承诺需谨慎

新广告法规定:招商等有投资回报预期的商品或者【服务】广告,应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示,并不得含有下列内容:(一)对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等,国家另有规定的除外。

数据往往就是最直观的表达,但对数据的使用必须小心谨慎,一要注意准确性、二要标明出处。譬如瓷砖【行业】用得最多的就是:远销多少个国家、每年销量达到多少平米、曾用于什么著名【工程】等等,引用的数据和【案例】要小心,招商评估的也要谨慎。

八:广告费做假会遭重罚

发布虚假广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,处广告费用五倍以上十倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

以前有些人故意把广告费写得很低,就能避免广告违法时的高额罚款,但现在这招不灵了,甚至还会招来工商部门上百万元的重罚。所以,要避免受罚,还是先从广告发布的内容审查上着手吧。

九:公益广告要真实

新广告法中,除了对商业广告的规定,针对我国公益广告的管理、激励措施不健全、公益广告的选题质量、制作水平不高等现状,也出台了对公益广告的相关规定。

以后做公益广告的推广就需要更加精细的审查发布内容了,这不仅是一种推广,更加是一种责任。
新广告法的出台,对于真正意义的品牌推广来说,不应该说是更多的限制,而是有了更明晰的规范和条文,清理杂乱的广告市场,让正规经营推广的品牌更加有章可循、有法可依。让【我们】从现在开始,踏踏实实走好每一步,用【我们】的产品赢得市场,踏实打造【我们】的品牌!

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